‘Just Do It’: un eslogan con historia de popularidad

¿Por qué la marca de ropa deportiva más grande del mundo soltó las últimas palabras de un asesino convicto? Lea más sobre los controvertidos orígenes del mundialmente famoso eslogan de Nike.

La vida temprana de Gary Gilmore

Gary Gilmore nació el 4 de diciembre de 1940. Era el segundo de cuatro hijos de Frank Sr., un estafador con antecedentes de alcoholismo y reputación de violencia, y Bessie, una paria mormona.

A la edad de 14 años, Gary Gilmore inició una pequeña red de robo de automóviles con un grupo de amigos, lo que resultó en tres arrestos durante los siguientes seis años.

Después de la muerte de su padre en 1962, el comportamiento de Gilmore empeoró. A menudo estaba borracho y era propenso a la violencia. En 1964 se enfrentó a cargos de agresión y robo a mano armada, por los que fue condenado a 15 años de prisión.

Dentro y fuera de prisión

Durante su estancia en prisión, a Gary Gilmore le diagnosticaron un trastorno de personalidad antisocial. Finalmente lo enviaron a un centro de rehabilitación donde asistiría a un colegio comunitario. Nunca se registró y fue arrestado nuevamente al mes por robo a mano armada.

En 1976, Gilmore recibió permiso condicional para vivir con un primo en Utah que lo ayudó a encontrar trabajo en el taller de reparación de calzado de su tío. Sin embargo, su regreso a la bebida, el robo y las peleas puso fin a sus intentos de llevar una vida estable y preparó el escenario para los dramáticos acontecimientos que pronto siguieron.

Dos asesinatos en dos noches

El 19 de julio de 1976, Gilmore robó y asesinó a un empleado de una gasolinera, Max Jensen. La noche siguiente, robó y mató a Bennie Bushnell, gerente de un motel. Jensen y Bushnell dejaron atrás una viuda y un bebé.

Mientras Gilmore intentaba deshacerse del arma utilizada en ambos asesinatos, accidentalmente se pegó un tiro en la mano. Esto dejó un rastro de sangre que condujo a un garaje donde antes había dejado su camión para repararlo.

Un mecánico de garaje vio a Gilmore escondiendo el arma entre los arbustos. También notó el vendaje en carne viva en su brazo cuando se acercó a pagar las reparaciones.

Después de enterarse de que el motel disparó contra un escáner policial y observar el comportamiento sospechoso de Gilmore, notó el número de placa de la camioneta de Gilmore y se comunicó con la policía.

El primo de Gilmore finalmente lo entregó después de exigirle vendas y analgésicos para su brazo lesionado.

Aunque fue acusado de ambos asesinatos, sólo el caso de Bushnell llegó a juicio.

Comportamiento cruel e inusual.

El juicio comenzó en octubre y duró sólo dos días. Un huésped del motel donde mataron a Bushnell testificó que vio a Gilmore la noche del crimen. Gilmore sacó dinero de la caja registradora, ordenó a Bushnell que lo dejara y lo despidió.

Balística comparó la bala que mató a Bushnell con el arma encontrada entre los arbustos.

Gilmore pidió testificar en su propio nombre, considerando una defensa por demencia. Aunque Gilmore tenía un trastorno de personalidad antisocial, no cumplía con la definición legal de locura.

Sus abogados sugirieron que la herida de bala que se autoinfligió podría indicar que la muerte de Bushnell fue accidental y pidieron al jurado que considerara un cargo menor de asesinato en segundo grado.

El jurado deliberó brevemente antes de regresar con un veredicto de culpable de asesinato en primer grado, recomendando por unanimidad la pena de muerte.

La madre de Gilmore presentó una demanda en su nombre, pero el juez se negó a escuchar su caso y dictaminó que Gilmore había renunciado a sus derechos al no ejercerlos él mismo.

En ese momento, Utah ofrecía dos métodos de ejecución: pelotón de fusilamiento o ahorcamiento. Gilmore eligió el pelotón de fusilamiento, creyendo que el ahorcamiento podría manejarse mal.

Las famosas últimas palabras de Gilmore

Gary Gilmore fue ejecutado el 17 de enero de 1977. Cuando se le preguntó si tenía alguna última palabra, Gilmore simplemente respondió: «Hagámoslo».

Los funcionarios penitenciarios indicaron que el escuadrón estaba integrado por cuatro tiradores con munición real y uno con fogueo, por lo que fue imposible saber quién disparó el tiro mortal. Sin embargo, después de examinar la ropa que usó Gilmore durante la ejecución, su hermano menor notó cinco agujeros de bala en su camisa.

El lema «Just Do It» de Nike

En 1988, Dan Wieden, cofundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy, atribuyó la frase ‘Just Do It’ a Gary Gilmore y sus últimas palabras.

‘Recuerdo que cuando leí eso pensé, eso es increíble. Quiero decir, ¿cómo se puede superar esa incertidumbre ante esa incertidumbre? Wieden lo recordó. «No me gustó eso de «déjame», así que lo cambié».

«De lo contrario, tendría que darle crédito», bromeó.

Desde entonces, la frase se ha convertido en sinónimo en todo el mundo de la marca de ropa deportiva Nike, aunque no todos sus clientes serán conscientes de sus controvertidos orígenes.

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